“Кто зрителем не был - уже им не будет..”
Собственно сей выкрик есть всего лишь мой комментарий к тем материалам что я в своем ЖЖ, перепечатал с 2-х уважаемых изданий
Так собственно о чем это я? Ах да…
Итак, свершилось.. Или почти свершилось! ГОСУДАРСТВО решило “крехтически” взглянуть на рынок рекламы. Побороться за наше благо и удушить “жуликов и недобросовестных рекламодателей”. Освободить нас от минералки по водочному имени, от лекарств которые не лечат и прогнать с экранов стоматологов рекламирующих зубную пасту.
Не говоря уже о радостном событии - сократить рекламные блоки! О! Чудо! Скоро всем зрителям полегчает. И все начнут радостно и без рекламы, “на халяву” смотреть суперновые голливудские фильмы” и работы наших киношников! Ура! Долой гадостную рекламу!
Все бы здорово! Только радостный зритель - боюсь все будет не так! Ибо, всю эту чудесную кино-теле продукцию нужно купить. А при учете что TV в нашей стране пошло по совсем неправильному принципу - открытого, эфирного телевидения. В место того, что бы развивать правильное, платное, кабельное.
Итак, откуда гроши? Как известно эфирное ТВ может иметь деньгу 2-мя способами, или вернее двумя с половиной.
1-й - это от размещения рекламы + денежки от политиков.
2-й Содержатся на средства меценатов или государства.
Ну как известно государство толком пока ничего содержать не намерено. И с трудом тянет отобранные федеральные каналы.. куда там до региональных - которые итак еле-еле вытягиваются в последние год-два.
А денежки от рекламы по новому закону будут урезаны на 60% в связи с невозможностью размещения оной.
Полит-рекламы еще год точно не будет (основной источник доходов), да и когда приблизится 2007-й тоже не факт что что-то не изменится еще в этом ключе.
Вообще от части в сложившейся ситуации виноваты сами ТК. В период благоденствия, когда денежные потоки от рекламодателей, спонсоров, олигархов и политиков текли на телеканалы рекой-разливанной следовало призадуматься, о том что когда-то придет Грызлов всем радостям. И продумать пути более верного развития. Ведь как не крути - о недобросовестности рекламного продукта сказано верно. Лекарства - не лечат, а зачастую вредят. Строительные компании - кидают, Инвест.фонды и прочие фин.пирамиды - надувают и пр и пр.
Конечно, рекламная служба ТК или РАДИО не обязана быть провидцем или дознавателем ФСБ. И зачастую так запросто и не поймешь - добросовестная реклама или нет. Но как я уже упомянул есть 2 способа развитая
а) открытое эфирное ТВ. И тут все радости выше сказанные
б) закрытое эфирное или кабельное ПЛАТНОЕ ТВ. Что мы имеем ввиде умершего ДИВО-ТВ, живущих НТВ+, Космос ТВ и некоторых молодых типа СТРИМ-ТВ или РЕКОР.
В последнем случае о рекламе чаще всего разговор не идет т.к. прибыль извлекается из абон.платы или интерактивных продаж. При этом, ни кто не мешает привлекать доп.средства на развитие или пр-во программ от спонсоров или инвесторов размещая косвенную рекламу в титрах или в оформлении съемок.
А избежать недобросовестности в рекламе на 100% невозможно, точно так же, как и по наитию выбрать “честного депутата”.
То что бардак в рекламе регулировать нужно - бесспорно. Но вот только средства должны быть несколько иными. Если конечно за этой акцией не стоит закамуфлированный способ просто удалить с рынка большую часть региональных компаний (которые итак за последнее время почти что стали просто ретрансляторами) и “почистить” ряды Федеральных и околофедеральных ТК.
P.S. Рынок ТВ итак “поплохевший” за последние года 2. Получит удар от которого не скоро оправится. За последний год региональные каналы итак закупают все меньше контента, и качество закупаемого понижается из-за уменьшающихся фин.возможностей ТК. Некоторые пытаются “заполнить этот пробел” собственным производством. Да не у всех складно выходит. Да и как можно заменить фильмы Киры Муратовой , Альфреда Хичкока или скажем современные блокбастеры типа Властелина Колец телесериалом снятым скажем Областным Телеканалом города Реутов (МСК.ОБЛ) или города Асбест (Свердловская область)..
Сильный вопрос… однако!
–
Эта тема и обсуждение в моем блоге на livejournal.com
